Glossar
Recruiting-Begriffe einfach erklärt.
Von EVP bis Performance Recruiting: Die wichtigsten Begriffe aus Recruiting und Employer Branding, erklärt für KMUs in Oberbayern.
Anzeigen und Kennzahlen
- Conversion Rate
- Der Prozentsatz der Besucher einer Website oder Anzeige, die eine gewünschte Aktion ausführen: Anfrage senden, Termin buchen, Formular ausfüllen. Eine Conversion Rate von 3 Prozent bedeutet, dass 3 von 100 Besuchern zu Leads werden. Bei einer Stellenanzeige ist die Aktion die Bewerbung.
- Meta Ads
- Bezahlte Anzeigen auf Facebook und Instagram. Im Gegensatz zu Google Ads sprechen Meta Ads Menschen an, die gerade nicht aktiv suchen, aber zur Zielgruppe gehören. Besonders effektiv für Recruiting und für Produkte oder Dienstleistungen mit längeren Entscheidungsprozessen.
- Landingpage
- Eine einzelne Webseite, die auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist: Anfrage, Bewerbung, Kauf. Eine Landingpage hat keine ablenkenden Navigationspunkte und führt den Besucher gezielt zur gewünschten Aktion. Für Recruiting ist sie die Seite, auf die die Anzeige führt: Stelle, Team und Kurzbewerbung an einem Ort.
- Cost-per-Lead (CPL)
- Die Kosten für eine qualifizierte Anfrage oder Bewerbung. Werbebudget geteilt durch Anzahl der Leads. Ein CPL von 50 Euro bedeutet: für jede eingehende Anfrage wurden 50 Euro Werbebudget eingesetzt. Der CPL ist eine der wichtigsten Kennzahlen zur Bewertung von Kampagnen.
Recruiting und Employer Branding
- Performance Recruiting
- Recruiting über bezahlte Anzeigen, bei dem jede Stufe gezählt wird: Reichweite, Klicks, Bewerbungen, Gespräche, Einstellungen. Anzeigen, Zielgruppen und Landingpage werden anhand dieser Zahlen angepasst. Bei Talento läuft Performance Recruiting über Meta-Kampagnen mit regionalem Targeting.
- Karriereseite
- Die Seite deiner Website, auf der Bewerber entscheiden, ob sie sich melden. Eine gute Karriereseite zeigt Team, Alltag und Stellen mit konkreten Angaben und führt in eine Bewerbung ohne Lebenslauf-Hürde. Sie setzt die Employer Value Proposition sichtbar um.
- Social-Media-Recruiting
- Das Besetzen von Stellen über Anzeigen und Inhalte auf Facebook und Instagram. Es erreicht Menschen, die privat im Feed unterwegs sind und nicht auf Jobportalen suchen. Das Targeting richtet sich nach Region, Berufsfeld und Interessen.
- Employer Branding
- Die systematische Entwicklung und Kommunikation dessen, was ein Unternehmen als Arbeitgeber attraktiv macht. Employer Branding beantwortet die Frage: Warum sollte jemand bei dir arbeiten statt beim Wettbewerber? Im Fachkräftemangel ist ein klares Arbeitgeberprofil keine Kür, sondern Voraussetzung für erfolgreiches Recruiting. Bei Talento ein eigenständiges Angebot mit eigener Employer-Branding-Grundlage, unabhängig von der Recruiting-Grundlage.
- Recruiting-Grundlage
- Das Fundament jedes Recruiting-Projekts bei Talento. Besteht aus Analyse des Kandidatenmarkts, zweistündigem Workshop vor Ort (Kandidatenprofil, Kanäle, Maßnahmenplan) und vollständigem Strategiedokument. Voraussetzung für jede Recruiting-Kampagne.
- Employer Value Proposition (EVP)
- Das Versprechen eines Unternehmens an seine Mitarbeiter und Bewerber. Was bietet dieser Arbeitgeber konkret, das andere nicht bieten? Flexible Arbeitszeiten, Weiterbildung, Teamkultur, Gehalt, Sicherheit. Die EVP muss ehrlich, spezifisch und in der Sprache der Zielgruppe formuliert sein.
- Recruiting-Funnel
- Der strukturierte Weg einer Bewerberin vom ersten Kontakt bis zur Einstellung. Anzeige, Landingpage, Kurzbewerbung, persönliches Gespräch. Je kürzer und reibungsloser der Funnel, desto mehr Bewerbungen gehen ein. Eine Mini-Bewerbung in 60 Sekunden senkt die Hürde gegenüber einem klassischen Bewerbungsformular.
- Passives Recruiting
- Ansprache von Menschen, die gerade nicht aktiv einen neuen Job suchen, aber wechselbereit wären. 80 bis 90 Prozent der potenziellen Kandidaten sind passiv. Social-Media-Recruiting über Facebook und Instagram ist der einzige Kanal, der diese Gruppe systematisch erreicht. Jobportale wie Indeed oder StepStone erreichen nur die aktiv Suchenden.
- Kandidaten-Persona
- Ein detailliertes Profil der idealen Bewerberin oder des idealen Bewerbers. Alter, Ausbildung, aktuelle Arbeitssituation, Wechselmotivation, Ängste vor einem Jobwechsel. Ähnlich wie die Buyer Persona im Marketing, aber auf den Arbeitsmarkt ausgerichtet. Ohne Kandidaten-Persona entstehen austauschbare Stellenanzeigen.
Allgemein
- KMU (Kleine und mittlere Unternehmen)
- Unternehmen mit bis zu 250 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz unter 50 Millionen Euro. In Deutschland sind über 99 Prozent aller Unternehmen KMUs. Talento arbeitet ausschließlich mit KMUs in Oberbayern, typischerweise Betriebe mit 5 bis 50 Mitarbeitern aus Handwerk, Steuerberatung, GaLaBau, Gesundheit und Dienstleistung.
- Freiberuflicher Recruiting-Berater
- Ein selbstständiger Berater, der ohne Agentur-Overhead direkt für Unternehmen arbeitet. Der Vorteil gegenüber einer Agentur: kein Account-Manager als Zwischenschicht, direkter Kontakt zum Experten, keine Mindestlaufzeiten, alle Assets gehören dem Kunden. César Martínez arbeitet als freiberuflicher Recruiting-Berater in Rosenheim für KMUs in Oberbayern.
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